支付寶廣告準入要求

請參考如下準入要求，提前準備好相關資料，避免駁回重復提交，需要重點準備的資料如下：

1、基礎資質材料；

2、符合準入類目要求；

3、按照經營形式要求準備資料；

4、如涉及特殊行業(yè)，按照要求準備資料。

一、商家基礎資質

1、企業(yè)用戶，有企業(yè)支付寶賬號并完成認證。（如何申請企業(yè)支付寶賬戶和認證？點擊這里查看）

2、需提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本（復印件需要加蓋公章）；

3、需提供法定代表人身份證復印件或者掃描件。

二、準入類目要求

1、準入類目

互聯網服務、教育培訓、體育運動、旅游出行、快消日化、家電數碼、辦公設備、食品生鮮、奢侈品、母嬰兒童、文化娛樂、本地生活、汽車/交通物流、房產家居、親子、專業(yè)服務、口腔牙科、健康體檢、眼科醫(yī)療、金融（定向邀約）。

2、禁限售類目

1）支付寶平臺禁售類目：

https://cshall.alipay.com/enterprise/knowledgeDetail.htm?knowledgeId=201602055422

2）其他限制準入：

1）銀行、保險、基金（保險&基金邀請制：入駐螞蟻財富、保險的商戶，投放螞蟻財務和保險

產品；銀行為定向邀約）

2）其他不準入：紋身，紋繡，私人影院，棋牌休閑，少兒推拿、內衣、工業(yè)/化工/材料/機械零件五

金、農林牧漁、獸醫(yī)獸藥、成人用品/避孕用品/情趣內衣、命理風水/各類測試、心理健康、藥

品/藥品經營/藥品信息、醫(yī)療美容、醫(yī)療器械、殯葬、慈善公益、信用卡、彩票、游戲、優(yōu)惠卡（錦鯉卡等）

3、留資類廣告準入類目

對應到平臺的二級類目如下（實物商品不準入留資）：

互聯網IDC服務/網絡服務/網絡存儲、計算機軟件、效率/辦公軟件、運動/健康、教育平臺、出國留學、外語培訓、職業(yè)培訓、K12/中小學/幼兒園教育、高校/函授學校/成人教育、輔導升學、駕校培訓、美術培訓、舞蹈培訓、興趣生活、音樂培訓、酒店住宿/度假別墅/民宿、旅行社、旅游服務/旅行出行平臺、景點、運營商/通信服務/話費/付費電視、服裝飾品、體育用品/器材/運動戶外、奢侈品護理、早教中心/幼兒才藝、樂器、家政/清潔保養(yǎng)及門衛(wèi)服務、寵物健康/美容、運動健身、鮮花禮品、生活服務平臺、干洗/洗熨/鞋帽清洗、維修服務、攝影/照片打印、校園生活/社區(qū)生活/區(qū)域會員、洗衣、4S店/汽車銷售、洗車/汽配維修保養(yǎng)/汽車美容（不含改裝）、汽車零配件/輪胎/車飾、汽車品牌、車輛出租、二手車買賣、駕校、停車/拖車/汽車服務、摩托車（不含改裝）、家裝建材、家居賣場（品牌連鎖）、房地產商、裝修/裝潢/園藝、房屋租賃/房屋買賣/房屋中介、策劃咨詢/市場調研、文字處理/翻譯速記、會展、廣告服務、健康體檢、口腔健康/牙科、眼科醫(yī)療、婚慶服務、婚車租賃、婚戒首飾、婚禮策劃、婚紗/禮服、結婚花藝、西服定制、喜糖喜帖、量販式KTV、錄音棚、SPA/美容/美體（定向邀約）、彩妝造型、美發(fā)、美甲/美睫、祛痘、瘦身纖體（定向邀約）、CS拓展、動物園與游樂園、團建拓展、采摘、密室、VR、手工DIY、攀巖、桌面游戲、游樂游藝、網吧、溫泉、文化藝術館、親子DIY、兒童樂園、嬰兒游泳、繪本館、運動探險、幼兒科學、綜合才藝、兒童美術、少兒運動、兒童音樂、少兒國學、少兒圍棋、產后恢復、月子護理、月子會所

三、經營形式要求

1、若為經營形式為線上（平臺類網站），提供《增值電信業(yè)務經營許可證》；

2、若為經營形式為線上（非平臺類網站），PC網站提供工信部ICP備案截圖，app提供應用商店截圖，小程序/生活號提供相應截圖，網店可提供網店后臺截圖。

3、若經營形式為本地生活線下門店形式的，需要要提交門頭+內景照片：

本地生活行業(yè)包括（教育、親子、美容美發(fā)美甲、休閑娛樂、婚嫁攝影、美體瘦身、餐飲美食、運動健身、超市便利洗衣、寵物門店）

1）照片需真實拍攝；清晰、無水印、無反向、無PS

2）門頭照片需含有門店名稱

3）內景照片內容需要與店鋪經營內容一致；

4）一年如果一年有2次以上行政處罰，不予準入。

4、健康體檢行業(yè)

定義：健康體檢類目準入綜合類體檢，如年度體檢、入職體檢；?？祁愺w檢如皮膚體檢、男性體檢、婦科體檢不準入。

經營形式要求：商戶需要提交入駐口碑、天貓旗艦店、天貓專營店、天貓專賣店（專賣和專營需要是品牌方自營）、阿里健康的證明（如店鋪截圖，能看到商戶的公司名稱、店鋪名稱、團購商品、買單點餐等信息，黃頁信息非入駐憑證）；如醫(yī)院主體入駐的，醫(yī)院等級需要滿足“二級乙等以上”要求。

5、眼科、口腔行業(yè)

經營形式要求：需要提交入駐口碑、天貓旗艦店、天貓專營店、專賣店（專賣店和專營店需要是品牌方自營）、阿里健康的證明（如店鋪截圖，能看到商戶的公司名稱、店鋪名稱、團購商品、買單點餐等信息，黃頁信息非入駐憑證）；

眼科、口腔行業(yè)如未入駐口碑、天貓旗艦店、阿里健康，但已入駐其他大型第三方交易平臺，且評分超過4分，則提交在第三方平臺的后臺截圖（能看到商戶的公司名稱、店鋪名稱、團購商品、優(yōu)惠活動等信息，黃頁信息非入駐憑證）+店鋪評分截圖。

6、休閑娛樂，麗人行業(yè)需要提交以下證明

商家有開展線上的數字化運營經驗（如在大型的第三方交易平臺已有線上門店，且評分超過4分）；提交在第三方平臺的后臺截圖（能看到商戶的公司名稱、店鋪名稱等信息）+店鋪評分截圖。

對應二級類目范圍含：SPA/美容/美體（定向邀約），美發(fā)/美甲/美睫，祛痘，瘦身纖體（不含食品藥品），CS拓展，轟趴，溫泉，會所型KTV（定向邀約），量販式KTV，洗浴／汗蒸／桑拿（定向邀約），足療按摩（定向邀約）。

四、小程序商戶準入規(guī)則

1、經營以小程序為載體，特殊行業(yè)要求小程序入駐時長> 1個月，且符合《支付寶小程序運營規(guī)范》要求；

2、歷史累積處罰扣分小于36分；

3、小程序內頁面及流程體驗要求：不允許出現首屏授權、強制授權、過度授權，且最近14天內無白屏以及功能類體驗處罰；

4、平臺規(guī)范要求：小程序內無引導外鏈、無品牌侵權、最近30天內無隱私、數據安全違規(guī)處罰；

5、小程序健康分要求：健康分總分>=6分（健康分滿分10分，受小程序的功能體驗、業(yè)務合規(guī)、商家服務保障能力6、服務能力要求：每一個小程序必須有保持暢通的IM溝通渠道（云客服/第三方渠道）或有效的聯系方式（手機號/座機），不允許只留電子郵箱或地址。服務通道需具備相匹配的承接能力，不允許只放通道，不放內容。

7、小程序活躍度要求：小程序30天活躍用戶數(MAU)>=200；特殊行業(yè)（如優(yōu)惠卡）：30天活躍用戶數(MAU)>=10000

8、特殊行業(yè)交易投訴率低于萬分之五。